Kiedy gadżety reklamowe z logo naprawdę pracują na rozpoznawalność firmy?

Samo umieszczenie logo na produkcie nie sprawia jeszcze, że staje się on skutecznym nośnikiem marki. Liczą się częstotliwość użytkowania, widoczność znakowania, jakość wykonania i dopasowanie produktu do odbiorcy. Na podstawie doświadczenia ekspertów GiftDesign.pl pokazujemy, które decyzje zwiększają szansę, że gadżety reklamowe będą regularnie używane, kojarzone z Waszą firmą i wzmacniały jej obecność długo po zakończeniu kampanii.

• Dlaczego częstotliwość używania gadżetu ma większe znaczenie niż jego efekt przy pierwszym kontakcie?
• Gdzie umieścić logo firmy, aby było widoczne bez pogarszania estetyki produktu?
• Po czym poznać, że gadżety reklamowe rzeczywiście wspierają rozpoznawalność marki?

Dlaczego częstotliwość używania gadżetu ma większe znaczenie niż jego efekt przy pierwszym kontakcie?

Efekt „wow” trwa kilka sekund. Nawyk może trwać kilka lat. Z punktu widzenia marki bardziej wartościowy będzie więc kubek, po który pracownik sięga 200 razy w roku, niż efektowny gadżet reklamowy, który zrobi świetne wrażenie przy rozpakowaniu, a później nie znajdzie dla siebie zastosowania.

Liczy się liczba naturalnych kontaktów. Jeśli odbiorca codziennie zabiera bidon do pracy, korzysta z torby na zakupy albo trzyma ładowarkę przy biurku, logo firmy pojawia się w jego otoczeniu bez konieczności kupowania kolejnej odsłony reklamy. Co więcej, przedmiot często wychodzi poza relację marka–odbiorca: kubek termiczny jedzie do pociągu, torba trafia do sklepu, a bidon na siłownię.

Można spojrzeć na to bardzo praktycznie:

Nie trzeba więc za każdym razem szukać najbardziej oryginalnego produktu w katalogu. Czasami świetnie wykonany długopis będzie lepszą inwestycją niż znacznie droższy gadżet, ponieważ częstotliwość używania zwielokrotnia liczbę kontaktów z marką.

Gdzie umieścić logo firmy, aby było widoczne bez pogarszania estetyki produktu?

Logo powinno być zauważalne podczas normalnego korzystania z przedmiotu, ale nie musi zajmować największej dostępnej powierzchni. Zbyt duże oznaczenie może sprawić, że elegancki kubek, plecak czy parasol zacznie wyglądać jak typowy materiał promocyjny. To szczególnie ryzykowne przy produktach, które odbiorca ma zabierać w miejsca prywatne.

Miejsce znakowania dobrze dobierać do sposobu używania:

• bidon lub termos – bok korpusu, widoczny po postawieniu produktu na biurku;
• kubek – oznaczenie widoczne podczas trzymania i odkładania;
• plecak – niewielkie logo na froncie, kieszeni lub detalu konstrukcyjnym;
• torba – centralne znakowanie przy kampanii eventowej, subtelniejsze przy produkcie premium;
• długopis – korpus lub klips, bez próby zmieszczenia całego komunikatu reklamowego;
• odzież – pierś, rękaw lub niewielki detal zamiast wielkiego znaku na całych plecach.

Dobry projekt powinien przejść prosty test: czy odbiorca kupiłby ten przedmiot dla siebie, gdyby zobaczył go z takim oznaczeniem w sklepie? Jeśli logo sprawia, że odpowiedź zmienia się z „tak” na „nie”, znakowanie prawdopodobnie jest zbyt agresywne.

Po czym poznać, że gadżety reklamowe rzeczywiście wspierają rozpoznawalność marki?

Sama liczba rozdanych sztuk mówi niewiele. Pięć tysięcy produktów może oznaczać pięć tysięcy kontaktów podczas eventu albo setki tysięcy kolejnych kontaktów, jeśli odbiorcy zaczną ich regularnie używać. Dlatego skuteczność gadżetów reklamowych lepiej oceniać przez ich dalsze życie.

Najbardziej użyteczne sygnały to retencja produktu, częstotliwość korzystania, ekspozycja poza miejscem wręczenia oraz spontaniczne skojarzenie przedmiotu z marką. Możesz je sprawdzić nawet bez rozbudowanych badań. Przy gadżetach dla pracowników wystarczy po kilku miesiącach zobaczyć, ile firmowych kubków, bidonów czy plecaków nadal pojawia się w biurze. Przy klientach możesz wykorzystać krótką ankietę, kod QR albo osobny kod promocyjny przypisany do kampanii.

Jeszcze ciekawszy jest wskaźnik ponownego użycia. Jeśli na kolejnym firmowym evencie widzisz uczestników z torbami, bidonami czy smyczami rozdanymi rok wcześniej, masz bardzo mocny sygnał, że produkt wyszedł poza rolę jednorazowego gratisu.

Nie każdy efekt da się jednak przypisać bezpośrednio do sprzedaży. Gadżety z logo firmy pracują przede wszystkim na pamięć i dostępność marki w głowie odbiorcy. Dlatego sensowniej zestawiać ich wykorzystanie z badaniami brand recall, ruchem direct, wyszukiwaniami nazwy marki, aktywnością po wydarzeniu czy powracającymi klientami niż oczekiwać, że każdy rozdany kubek wygeneruje mierzalną konwersję.